更熱鬧的是“蘇品蘇貨”供需對(duì)接會(huì)，100多家采購商現(xiàn)場(chǎng)下單火爆：上平臺(tái)、上商超、上連鎖，刷新“江蘇好物”標(biāo)識(shí)度。京東、淘天、中石化、天虹等企業(yè)當(dāng)場(chǎng)簽下合作，將通過直播帶貨、場(chǎng)景定制等新零售模式，把“蘇品蘇貨”送進(jìn)全國(guó)千家萬戶……

消費(fèi)“熱力地圖”全域點(diǎn)亮

走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，腳步先被鎮(zhèn)江香醋的清酸、無錫湯包的甜軟勾住，轉(zhuǎn)頭又被清新淡雅的南通藍(lán)印花布絲巾所吸引。不久前，在杭州四足機(jī)器人挑戰(zhàn)賽上“打敗”宇樹的蘇州智身科技的機(jī)器狗“鋼镚”也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，邁著靈活的步子當(dāng)起“蘇品推薦官”，引導(dǎo)人們觀展。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市拿出“當(dāng)家寶貝”，共同構(gòu)成一幅“江蘇好物圖鑒”：既有馬莊香包、高淳陶瓷等承載時(shí)光的非遺珍品，也有小牛電動(dòng)車、魔法原子機(jī)器人等引領(lǐng)風(fēng)潮的智能科技；既能邂逅甘露青魚干這樣的地道風(fēng)物，也能發(fā)現(xiàn)毛尖茶香雪糕這般老字號(hào)玩出的新花樣。

政策禮包“加持”，為這場(chǎng)消費(fèi)盛宴注入強(qiáng)勁動(dòng)能。啟動(dòng)儀式上，省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳海云發(fā)布十大惠民活動(dòng)，把“暖意”精準(zhǔn)注入消費(fèi)全鏈條：全省汽車煥新補(bǔ)貼最高提至1萬元；第二期“加油江蘇”有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)接續(xù)上線，消費(fèi)者加油滿200元能抽萬元大獎(jiǎng)；跟著1069項(xiàng)文旅活動(dòng)和1480項(xiàng)惠民措施，把“水韻江蘇”的冬日美景逛個(gè)遍；“蘇彩煥新”從線上延展至線下，家電行業(yè)捧出億元讓利的優(yōu)惠力度。

接下來，一股消費(fèi)浪潮將持續(xù)席卷全省：南京用“四季有約·暖冬跨年慶”把商圈燈火和線上年貨節(jié)串成線；“蘇超冠軍城”泰州發(fā)放100萬元“冠軍購”消費(fèi)券；徐州“淮海新消費(fèi)·樂購冬日”專攻餐飲和大宗消費(fèi)；“南通好玩”把新品首發(fā)、街頭展演搬進(jìn)商圈；連云港的“惠聚山海”、淮安的“幸福滿淮”也各有妙招……

今年1—10月，江蘇社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)38816.8億元，同比增長(zhǎng)4.0%，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一。更值得關(guān)注的是，日前南京成功入選國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市，南京、無錫、蘇州還同時(shí)入選消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市。江蘇的消費(fèi)畫卷越畫越精彩，而這份亮眼成績(jī)，藏在每一個(gè)讓人心生暖意的鮮活消費(fèi)場(chǎng)景里。

品牌與平臺(tái)“雙向奔赴”

在近萬平方米的展區(qū)里，7大主題區(qū)把江蘇好物的多元魅力展現(xiàn)得淋漓盡致：科沃斯的掃地機(jī)器人X11現(xiàn)場(chǎng)演示“恒壓活水洗地”，污漬瞬間消失；好孩子“小黃人”聯(lián)名嬰兒車擺了一排；一號(hào)農(nóng)場(chǎng)的袋裝沙拉新鮮水靈，受到追捧；魔法原子則展示從人形機(jī)器人到四足機(jī)器人的全系列產(chǎn)品矩陣……

傳統(tǒng)工藝也在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。繡娘絲綢連續(xù)三屆亮相進(jìn)博會(huì)，正為絲綢“出海”做準(zhǔn)備；大軒電子商務(wù)將非遺彩繪、掐絲琺瑯等工藝融入穿戴甲，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中東、東南亞。好貨也需渠道搭臺(tái)。在“蘇品蘇貨”供需對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東、淘天、中石化、蘇寧、天虹等平臺(tái)與采購企業(yè)紛紛亮出專項(xiàng)支持計(jì)劃。京東推出十大核心權(quán)益，涵蓋0元開店試運(yùn)營(yíng)、超級(jí)新商激勵(lì)、近萬元經(jīng)營(yíng)工具免費(fèi)試用等；淘天全面免除天貓年費(fèi)、階梯式降低保證金，開通綠色入駐通道；中石化江蘇石油在全省1000多座易捷便利店設(shè)置“蘇品蘇貨優(yōu)選區(qū)”，推出“零門檻入駐+費(fèi)用減免”雙扶持政策。

“‘蘇品蘇貨’是優(yōu)中選優(yōu)的高端供給，更是量身定制的潮流供給和多維保障的系統(tǒng)供給。”省商務(wù)廳廳長(zhǎng)司勇用“三張名片”定義這一品牌體系。江蘇已滾動(dòng)遴選出1160個(gè)“蘇品蘇貨”品牌，推動(dòng)其進(jìn)駐京東、淘天、抖音等線上專區(qū)，累計(jì)成交額突破65億元；線下則通過“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”、“蘇新消費(fèi)”市集以及中石化易捷、中石油昆侖好客等全國(guó)連鎖網(wǎng)絡(luò)，讓江蘇好物走進(jìn)千家萬戶。

場(chǎng)景創(chuàng)新玩出“新花樣”

消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新不斷拓寬美好生活的邊界，“暖冬購物季”將場(chǎng)景創(chuàng)新玩出新高度：“蘇咖暖冬·洽談區(qū)”里，瑞幸等13家品牌咖啡師現(xiàn)場(chǎng)沖煮，客商邊喝邊談合作；啟動(dòng)儀式上《唐伯虎點(diǎn)蘇貨》表演里，“唐伯虎”拿著蘇繡、絲綢當(dāng)起“帶貨主播”，將“蘇韻”融入購物場(chǎng)景中。

“場(chǎng)景創(chuàng)新”一詞，在“蘇品蘇貨”供需對(duì)接會(huì)設(shè)立的“共話消費(fèi)新趨勢(shì)”——“蘇品蘇貨”新消費(fèi)會(huì)客廳，被業(yè)內(nèi)人士頻頻提及。美團(tuán)研究院商業(yè)生態(tài)研究中心主任馬樂建議，“蘇品蘇貨”企業(yè)通過商品改良、附加服務(wù)與場(chǎng)景創(chuàng)新，更好對(duì)接即時(shí)零售渠道。抖音電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理孫遠(yuǎn)博則強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容即流量”，鼓勵(lì)品牌用短視頻、直播、場(chǎng)景化展示等方式，讓消費(fèi)者更直觀感知商品價(jià)值。線下場(chǎng)景同樣需要持續(xù)煥新。吾悅廣場(chǎng)蘇中區(qū)域用戶體驗(yàn)部總經(jīng)理王振介紹，今年6—11月，蘇中區(qū)域“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”共迎來25萬觀眾，未來將從文化融合、會(huì)員互動(dòng)、社區(qū)參與等方面深化消費(fèi)場(chǎng)景融合。歌林商業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)方杰認(rèn)為，線下商業(yè)應(yīng)具備“審美力、洞察力、內(nèi)容創(chuàng)造力”，通過創(chuàng)造新內(nèi)容、首發(fā)品牌滿足年輕人對(duì)情緒價(jià)值與場(chǎng)景體驗(yàn)的追求。

消費(fèi)的持續(xù)升溫，離不開金融活水的精準(zhǔn)滴灌。啟動(dòng)儀式上，江蘇銀行、江蘇銀聯(lián)分別發(fā)布系列金融促消費(fèi)舉措，形成“政策+金融+平臺(tái)”多維支持體系：江蘇銀行宣布投入1200萬元專項(xiàng)資金，圍繞“雙12”等節(jié)點(diǎn)開展全場(chǎng)景促消費(fèi)活動(dòng)；針對(duì)淘寶、京東等平臺(tái)的“蘇品蘇貨”專區(qū)投入超200萬元資源，精準(zhǔn)助推優(yōu)質(zhì)蘇品上行。江蘇銀聯(lián)則計(jì)劃投入200萬元立減優(yōu)惠，助力線上“雙12”購物嘉年華，并推動(dòng)長(zhǎng)三角消費(fèi)資源聯(lián)動(dòng)融合。

隨著“暖冬購物季”深入推進(jìn)，政策紅利持續(xù)釋放、“蘇品蘇貨”不斷出圈，可以想見，一個(gè)“熱氣騰騰”的江蘇消費(fèi)市場(chǎng)必將為美好生活提供更多新選擇、新可能。

本報(bào)記者 苑青青 柏麗娟 黃澤文 王夢(mèng)然